Имидж за деньги
Украинские политики всерьез обеспокоены своим имиджем не только в родной Украине, но и за рубежом. Так, за прошлый, 2007 год, БЮТ и секретарь Совета нацбезопасности Украины потратили почти $1 миллион на улучшение своего имиджа в США.
На днях Министерство юстиции США опубликовало отчёт о лояльности лоббистских компаний, представляющих интересы иностранцев в Америке за 2007 год. Согласно этой информации, Украина заняла второе место среди постсоветских стран по количеству денег, затраченных на пиар в США.
Такой PR-прорыв стал возможен благодаря двум политическим фигурантам — блоку Юлии Тимошенко и секретарю СНБО Раисе Богатырёвой. Блок украинского премьера воспользовался услугами нескольких фирм: к примеру, 546,6 тысяч было заплачено американской компании TD Inernational за выполнение роли представителя украинской политической силы в США.
Эта известная PR-компания специализируется на кризисном консалтинге и ею руководит Уильям Грин – опытнейший экс-дипломат, работавший в Женеве и Париже, и «принимавший участие во взаимодействии американской разведки с британской и канадской». Так во всяком случае гласит его официальная биография.
Еще 125 тысяч БЮТ заплатил компании Dezenhall Resources за проведение кампании по связям с общественностью, и 32 тыс - Glover Park Group, которая помогала блоку налаживать такие необходимые контакты с представителями американского государства и бизнеса.
Что касается главы СНБО, то Раиса Богатырёва наняла американских политтехнологов ещё до своего появления на этом посту. Будучи лидером фракции ПР в парламенте Богатырёва, заплатила 100 тысяч компании Pennsylvania Avenue Strategies Group за организацию собственного визита в США, который состоялся в конце 2007 года.
Россия лидирует
Но даже с такими немаленькими затратами Украина не смогла обойти РФ, которая истратила на американских пиарщиков больше всех государств постсоветского блока. Только по официальным данным представителями этой страны было потрачено более 3,3 млн, причем все эти деньги достались одной компании. Так, российское правительство перечислило 2 млн компании Ketchum за пропаганду роли России в качестве председателя саммита "большой восьмёрки", а газовый монополист «Газпром» заплатил той же Ketchum 1,3 млн за организацию интервью с его руководителями.
При этом стоит уточнить, что многие суммы контрактов россиян с американскими пиарщиками так и не были разглашены. В частности, осталась неизвестной сумма, заплаченная «Газпромом» компании Gavin Anderson & Company. Также не были опубликованы суммы, которые перечислили Российский фонд федерального имущества компании Law Offices of Stewart за лоббизм и партия «Родина» - Global Strategic Communications Group.
Главное - не зарваться
В принципе, в том что украинские политики тратят приличные суммы на свою раскрутку за границей, нет ничего удивительного — так поступает весь цивилизованный мир. Но проводя такие операции, им не стоит забывать о том, что кто-то может поинтересоваться — какие именно деньги были потрачены на подобную саморекламу.
Так, в благополучной Испании недавно разгорелся скандал, связанный с выплатой бывшим испанским правительством $2 миллионов американской конторе, взявшейся содействовать улучшению имиджа в США тогдашнего премьер-министра Испании.
Гнев общественность вызвало то, что эта сделка оплачивалась за счет налогоплательщиков, которых это же правительство призывало «затягивать пояса ради экономии». Стремясь успокоить общественное мнение, бывший министр иностранных дел заявил, что такая сделка имела место и была направлена на защиту интересов Испании в США. Постепенно, после публичных извинений самого экс-премьера скандал удалось замять.
Конечно, подобная ситуация кажется практически нереальной в украинских условиях – отечественные политики практически не обращают внимание на общественное мнение, уверовав в свою безнаказанность. Но вот если подобное обвинение прозвучит из уст политика-конкурента, последствия могут быть весьма плачевными. Яркий тому пример – бывший министр транспорта, который летал за границу развлекаться за государственные деньги, и которого до сих пор таскают по судах…
